Définir des stratégies pour engager les marques dans une relation active et non-intrusive avec leurs prospects et leurs clients.
Une communauté est un ensemble de personnes qui se reconnaissent comme partageant des caractéristiques ou des centres d’intérêts communs, qui peuvent interagir entre elles ou non.
Connecter les marques avec les centres d’intérêts des
consommateurs
Sponsoring - par rapport à la publicité classique
. • Le ticket d'entrée du sponsoring est plus abordable que la publicité dans les médias.
. • Le sponsoring est un transfert d'image et d'émotion.
. • Le sponsoring ne communique pas sur les caractéristiques du produit.
. • Le sponsoring est plus crédible et mieux accepté par l'audience. .
. • Le sponsoring s'intègre dans le contexte.
. • Le sponsoring nécessite un soutien.
. • Le sponsoring est moins direct.
. • Le sponsoring permet de mieux se différencier.
. • Les effets du sponsoring sont plus lents mais durent plus longtemps.
70% des consommateurs considèrent que le sponsoring est une bonne chose, par rapport à moins de 15% pour la publicité
